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TV Marketing Analytics Project

TV Marketing Analytics Project는 LG전자 TV 제품이 시장에서 실질적인 소비자 반응의 변화를 이끌어 낼 수 있도록 디지털마케팅 전 영역에서 데이터 기반의 분석 서비스를 제공하는 프로젝트입니다.

다양한 분석 툴을 활용하여 디지털 상의 모든 접점의 유입 추적과 실시간 소비자 VOC를 수집/분석하면서 마켓 현황을 점검한 데이터를 기반으로 개별 캠페인, 광고 단위가 아닌 IMC 관점의 디지털 마케팅 활동전략을 수립할 수 있도록 했습니다. 또한 데이터에 기반한 KPI 설정 가이드를 제공하고 관리함으로써 Budget Allocation을 최적화했습니다.

일원화된 데이터 수집/저장/관리 환경 구축을 통해 One View Dashboard를 실현하고 실적 데이터 분석을 통한 인사이트를 제공함으로써 글로벌 25개국에서 LG전자 TV 제품의 시장점유율을 견인하였습니다.

그 결과, LG전자 TV 매출이 2017년대비 148% 성장하였고 디지털 마케팅에 필요한 Pre-Action-Post 데이터를 확보할 수 있었습니다.

  • ClientLG 전자
  • Date2018-11-28
  • CategoryData Analytics