LG 전자 HnA 사업부의 InstaView 냉장고 제품에 대한 인지도 확보 및 구매 의향 제고를 위해 글로벌 디지털 캠페인을 전개하였습니다.

InstaView 이슈라이징을 위한 Key USP 중심의 1차 캠페인과 제품의 실제 사용경험을 전파하는 2차 캠페인으로 구성되어있으며, 1차 캠페인에서는 제품 Key USP(‘Knock Twice, See Inside’)와 연계한 ‘안이 보여서 좋은 것‘에 대한 경험을 공유하는 소비자 참여 이벤트를 집행하였고, 2차 캠페인에서는 영상에서 보여주는 4가지 USP 중에 가장 마음에 드는 USP에 투표하는 소비자 참여 이벤트를 집행하였습니다.

소셜에서 영향력 있는 빅 인플루언서(Zach King, Follower: 24.1M)와 협업하여 영상을 제작하였고, 브랜드 메세지를 담은 인플루언서 스타일의 자연스러운 연출로 광고임에도 불구하고 소비자들의 긍정적인 반응과 높은 Engagement 를 얻을 수 있었습니다.

또한 리테일러 소셜 채널 등에도 자발적으로 캠페인 영상이 확산되고 있으며, 다른 영상 대비 높은 View, Engagement를 달성하고 있습니다. Phase 1의 경우 10개국 3주간 집행 결과 100M View, 1.9M 소셜 액션, 12.7K 참여 달성하였고 다른 영상 광고 대비 2.6배 높은 Engagement 발생하였습니다.

이러한 디지털 상의 성과로 20년 하반기에는 TVC 집행 예정입니다.